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3季度中国手机市场销量持续下滑华为荣耀逆

来源: 作者: 2019-05-14 23:22:34

近日,调研公司Counterpoint发布中国智能市场3季度报告,数据显示,市场整体销量同比下落13%。今年中国市场已连续四个季度下滑。

不过在下滑大势下,也有国产品牌逆势增长。数据显示,vivo、华为和荣耀同比上涨,华为和光荣增幅均为14%,增速排名并列;其余品牌均现不同程度的下降,国外品牌只有苹果上榜,且由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂,创新乏力,同比下降17%,排名跌出前五。

根据Canalys的相关数据,国产在全球市场表现也不俗,华为、荣耀、小米等均有收获。荣耀在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个海外市场份额全部入围前5,在包括中国在内的九个国家增速。

市场加速洗牌

头部品牌统领近4/5市场

数据显示,第三季度中国市场前五名的品牌市场份额加总近80%,OV、华为、荣耀、小米在剧烈的竞争中赢得了更多的生存空间,相应地,其他品牌占比在本季度同比大幅下落48%,如此巨大的反差,说明市场正在加速洗牌。

这一现象在Canalys三季度海外8国销量报告中一样表现明显,市场向头部品牌继续集中,top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈,以三星为例,尽管在多数国家份额仍旧领跑,但本次Canalys八国数据中,除意大利之外,三星在其它七个国家的销售均出现负增长,在全球市场正重演其在中国的市场份额被其它品牌蚕食的1幕。

在此局势下,中国品牌却正迎来全球化加速的一年。数据显示,荣耀不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五,同比增速也都排,其中,在捷克同比增长2267%,以17%的份额超出苹果排名第三;在俄罗斯市场增幅1750%,以18%的市场份额超出苹果位居第二,距离的三星仅有1%的差距。

大鱼通吃,小鱼难活,是当前市场的主要特点。随着席卷全球的消费升级、技术升级浪潮,大品牌以优势占领将近5分之四的市场,而头部的几个大品牌中,技术创新乏力和低性价比的产品也被市场逐步筛掉。

有分析认为,决定市场表现的是技术创新能力,为了情怀和概念买单的时期已经过去,强大而快速的创新力成为用户换机的主要斟酌因素。以vivo为例,年中的高端旗舰机型vivo NEX推出上升前摄,一下子成为继全面屏以后圈内的讨论热门;光荣的致未来旗舰机型荣耀Magic2,全球滑盖全视屏,加上智慧生命体YOYO的推出,以软硬协同的强大AI能力,成为国产中的技术领航者。旗舰机型的技术创新还可以下沉到中低端机型,以更高的性价比吸引中低端消费者,也是鉴定了全球化浪潮中的竞争优势。

四季度市场

迎旗舰战、全球战

进入第四季度,全球主要品牌旗舰机型陆续发布。据Counterpoint分析师预计,市场将从第三季度的性价比之战过渡到第四季度的旗舰之战。

在打造旗舰机型及向海外发展过程中,技术创新和全线产品的综合创新力一样成为关键。当前,华为已经在欧洲等发达国家站稳脚跟,小米、OPPO、vivo等成为东南亚发展中国家市场的新势力,未来的看点或在荣耀。

根据GFK的数据,光荣在今年上半年的海外销量同比增长150%。到了第三季度,Canalys的数据报告显示,除前文所说的增速的俄罗斯和捷克市场,光荣在德国同比上涨327%,在芬兰逆势上涨278%,在沙特阿拉伯增幅超1000%,在很多地区销量均超过苹果和三星,成为当地的品牌。

而华为、小米也正在发力出海。尤其是国内市场增长停滞的小米,无论是市场空间或是资本故事,均寄希望于全球化可以带来新的红利。在集体出海的大背景下,四季度的全球智能市场,各大品牌的旗舰机之间的比拼或将决定各自品牌今年的全球化终成绩。这成为今年四季度市场的1大看点。

可以预判,在苹果、三星之外,正走上国际舞台的华为、荣耀、OV、小米们正在逐渐抢占一个新的战场。或许有一天,国内市场的比拼将只是前菜,而更残酷的厮杀将来自于全球的综合较量。

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