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土豆与MINI纪录青春非凡之旅进藏纪录片

来源: 作者: 2019-05-14 21:54:16

日前,由土豆和MINI中国共同策划拍摄、联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》在京隆重首映。音乐人郝云等众明星、土豆总裁杨伟东、宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天(Mr. Maximilian Kalbfell)、导演程工和纪录片主创团队现身首映礼。当日,首映礼云集了包括影评人、意见在内的逾百家媒体的热情参与,对非凡之旅《进藏》这部纪录片给予了高度评价。进藏一直是大多数年轻人的梦想,作为中国年轻人喜爱的文化品牌和汽车品牌,土豆联合MINI中国一同支持年轻人的兴趣和想法,全力帮助他们亲临向往已久的非凡之地,由此也促进了非凡之旅《进藏》的成功。

非凡之旅《进藏》酝酿了几代人的西藏情结,主要记录了10个人、8台MINI,7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事。该纪录片由《MINI PACEMAN城市微旅行》原班制作团队精心打造,用时1个月的实地拍摄,不仅真实纪录了藏区的自然、民俗和宗教,并以真诚的态度去出现纯粹、简单、你可能从未见过的西藏。片中还揭秘了扎根这片神秘土地五花八门的人以及他们不为人知的生活方式。乡道边禁语30年的闭关僧人、孤独宁静的藏王墓守墓喇嘛、大山里生产欧洲品牌定制牦牛绒围巾的美藏混血、用至诚的方式一路磕长头到拉萨的朝圣者、都成为令当代年轻人无限向往西藏的重要符号。

2013年以来,视频新媒体土豆以青春、个性、自主、有趣为品牌定位,全面针对年轻人喜好进行调整升级。而在小型车市场独领风骚的MINI也以个性、激动、反传统的品牌主张从容走过10载。凭借类似的品牌调性、高度的品牌契合度促使土豆和MINI强强联手,以纪实的手法,记录下不平凡的年轻人驾驶MINI挑战不平凡的旅程,和追寻梦想的旅途中,那些震动、纯美的风景和每个人的真实情感。

与品牌一同做年轻人营销的内容合伙人,是土豆2013年创新的品牌营销模式,土豆希望与品牌客户一起调研、洞察,为年轻人创造内容、满足年轻人的喜好、深度的和年轻人互动。在品牌联动、创造营销价值的条件下,各方通过积极探讨年轻人的需求,策划出全新的沟通形式。此次土豆与MINI中国联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》,从勘景、实拍再到后期,历时半年,真正地做到了以真诚的态度来出现藏区的独特文化,奇妙将MINI的品牌精神融入在内容当中,牢牢将品牌与年轻人连接在一起,不但提升了品牌的美誉度,还和品牌成为了PGC的合作伙伴,这样的合作模式也遭到诺基亚与红牛的关注与支持,先后加入了此次的进藏活动。

在本次首映礼上,土豆总裁杨伟东坦言,作为年轻品牌的平台,土豆通过数据,分析洞察年轻人的生活方式,非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容,从节目的概念、传播到机制都一起合伙,为年轻用户呈现更多他们热爱的内容,一同实现梦想。而宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天也同时表示:非凡之旅《进藏》不是简单传统的传播延伸,而是从纪录片受众的内容需求出发,共同策划制作而成。凭仗类似的品牌基因和价值观,让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人,我们相信这可能会是以后品牌营销的一个发展趋势。土豆与MINI通过积极探讨年轻人的生活方式,已与年轻人成为营销行动中的合作伙伴,由多方创造的全新沟通形式,为视频行业、广告行业提供了全新的思路。

,土豆总裁杨伟东还泄漏,因非凡之旅《进藏》的良好口碑,土豆已受邀参加12月11日的广州国际纪录片节,并将于当日与中国纪录片达成战略合作,继续提升土豆纪实频道在全部视听行业中的影响力。

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